Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Vše instantní - pro lidi, kteří nemají čas

  11:50aktualizováno  11:50
Nemáte čas uvařit si vodu ? Žádný problém - Lipton prodává čajové pytlíky, se kterými si připravíte ice tea ze studené vody. Je pro vás příliš zatěžující používat zubní pastu i zubní vodu ? Colgate přišel se záchranou, zkombinoval je a vznikl výrobek "dva v jednom". Potřebujete ten zašpiněný fotbalový dres na zápas, který začíná za hodinu ? General Electrics prodává pračku a sušičku, která pro vás dres vypere a usuší za 30 minut, což je přesně čas, který stačí troubě GE Speedcook na ugrilování kuřete.

Američani stále častěji nemají čas čekat. Ať je to vaření nebo jídlo, uklízení domu nebo tankování benzínu, lidé chtějí svůj život v rychlém tempu ještě urychlit.

Tak například pro fanoušky fast food začal McDonald zkoušet placení pomocí radiového odpovídače, díky němuž mohou zákazníci platit přes radiové vlny použitím své kreditní karty. Nemusíte pak ani zastavovat a vyndavat peníze a vůbec platit penězi a čekat na drobné.

Američani "neumějí snášet pomalost", říká David Shi, prezident Furman University v Greenvillu v Jižní Karolíně a kulturní historik, který napsal několik knih a článků o
nemožnosti země zpomalit.

"Čekání se stalo netolerovanou okolností," říká Shi. "My vstoupíme do výtahu a okamžitě mačkáme tlačítko na zavření dveří před strachem, že bychom čekali deset sekund, než se zavřou samy. Říkáme tomu akcelerační syndrom," říká Shi. Technologie nám pomáhají vytvářet výrobky a služby stvořené pro záchranu času: faxy, rychlé telefonní vytáčení pomocí předvolby, dálkové ovladače, e-mail a další. Ale tyto vynálezy nás dělají ještě netrpělivějšími.

Výrobky, které nám spoří čas, však nejsou žádnou novinkou. Již Clarence Birdseye vyvinul v roce 1920 rychlé zmrazování a výrobci potravin přispěchali s vytvořením mražených potravin. Za poslední rok, jak říkají marketingoví odborníci, došlo k explozi výrobků spořících čas, dokonce takových, které byly ještě před několika lety pro nás naprosto nepředstavitelné.

Zákazníci mají vše připravené - k snídani již mají vše (vločky s jogurtem) v jednom a stačí to jen smíchat, při otevírání konzervy ani nepotřebujete zvláštní otvírák, protože je již na konzervě anebo si můžete koupit hotové, již zabalené jídlo a jen si ho ohřát v mikrovlnné troubě.

"Zákazník chce cokoli, co může být ještě rychlejší," říká generální manažer marketingové firmy a dodává, že tento trend se velmi zintenzívnil za posledních několik let.

Proč spěchají? Eric Gordon z floridské univerzity Warrington Colege of Business říká, že to není proto, že by Američani měli nedostatek času, ale protože si myslíme, že máme nedostatek času a také protože jsme si již na všechno instantní zvykli. Někteří marketingoví experti obviňují z rapidního růstu netrpělivosti
také internet.

"Slyšeli jsme děti říkat, že jim připadá nepohodlné jíst jablko nebo loupat si pomeranč," říká Steve Luttmann z firmy Lipton. "Tento trend začíná být až trochu absurdní."

A firmy samozřejmě plní přání zákazníka. Všechny instantní výrobky se dobře prodávají. Nejsou však levné. Ale jak říká viceprezident jedné marketingové firmy Harry Balzer, Američani jsou ochotni zaplatit více, když dostanou jídlo, které dělá život snadnějším.

"Pro většinu lidí jsou Američani povrchní a líní," říká Balzer. "Jak je těžké udělat sendvič pro své dítě?  Ale připravování sendvičů dětem k obědu se v rodinách za posledních 15 let již pomalu stalo přežitkem. Jak je těžké udělat salát?"

U benzínových stanic federální zákony zakázaly tankování více než 10 gallonů za minutu (asi 35 litrů za minutu). Ale aby byli zákazníci spokojení, firmy přišly alespoň s rychlejším způsobem placení. McDonald testuje tento způsob placení v devíti obchodech v Chicagu. "Příliš to placení neurychlí, ale je to zejména pro lidi, kteří nechtějí hledat tu příslušnou sumu v penězích," říká mluvčí firmy. Přesto však dodává, že Speedpass, jak se nazývá tento způsob placení, učiní platbu "o několik sekund rychlejší".

 


 

Autor:



Nejčtenější

Končíme, oznámili Pokondři. Je to umělá kauza, říká vedení stanice
Je to definitivní, končíme. Těžkej Pokondr odchází z Frekvence 1

Moderátoři Roman Ondráček a Miloš Pokorný tento měsíc skončí na Frekvenci 1. Těžkej Pokondr se na tom dohodl se...

Duo Těžkej Pokondr
Končíme, oznámili Pokondři. Je to umělá kauza, říká vedení stanice

V úterý se na sociálních sítích objevily informace, že moderátorské duo Roman Ondráček a Miloš Pokorný alias Těžkej...

Princ William sleduje, jak vévodkyně Kate tančí s medvídkem Paddingtonem...
Těhotná Kate si zatančila s medvědem. Její strýc má průšvih

Těhotná vévodkyně Kate (35) sice stále trpí ranní nevolností, ale pomalu se začíná vracet ke královským oficialitám. V...

Modelka Yasmin Le Bonová nafotila v padesáti letech kampaň na plavky.
Najednou mám prsa, břicho a boky, říká o stárnutí modelka Le Bonová

Britská kráska Yasmin Le Bonová (52) patřila v osmdesátých letech k nejžádanějším modelkám. Manželka frontmana kapely...

Agáta Prachařová a Jakub Prachař
Agáta Prachařová: Všichni říkají, že je dcera celý Kuba. Ze mě nemá nic

Agáta Prachařová (32) je od porodu dcery přes měsícem, 13. září, v jednom kole. Nejde však jenom o péči o děti a...

Další z rubriky

Princ William a vévodkyně Kate (Berlín, 20. července 2017)
Třetí potomek Williama a Kate se narodí v dubnu 2018, oznámil palác

Třetí potomek prince Williama (35) a jeho manželky Kate (35) přijde na svět příští rok v dubnu. Zprávu o termínu...

Alena Šeredová
Nejsem rozvedená a ani zasnoubená, přiznala Alena Šeredová

Modelka Alena Šeredová (39) v roce 2014 ukončila vztah s fotbalistou Gigi Buffonem (39), se kterým má dva syny. V...

Herečka Catherine Zeta-Jonesová se svou dcerou.
Dcera má ambice stát se herečkou, říká Catherina Zeta-Jonesová

Dcera Catheriny Zeta-Jonesové (47) a Michaela Douglase (72) Carys (14) se rozhodla vydat ve stopách slavných rodičů....

Jobs Contact
CNC Operátor (21.000 - 30.000 Kč)

Jobs Contact
Jihomoravský kraj
nabízený plat: 21 000 - 30 000 Kč



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.