Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Pan Sony

  16:41aktualizováno  16:41
- Nikdo přece nebude kupovat magnetofon, který nedokáže nahrávat, namítali technici firmy Sony. Ale jejich šéf Akio Morita si postavil hlavu a přiměl je,aby sestrojili malý přenosný přehrávač magnetofonových kazet, pro který pak v Sony vymysleli název Walkman. Dnes už všichni vědí, že pravdu měl Morita a že se kupci našli v celém světě. Ale nebylo to tak, že by snad zákazníci tehdy, před dvaceti lety, okamžitě pochopili výhody přenosné hudby ve sluchátkách. Akio Morita nechal připravit obrovskou reklamní kampaň, při níž jeho agenti také najali mladé lidi, kteří se v neděli procházeli s walkmany po tokijské "pěší zóně" Ginze. Reklama zabrala - jako u výrobků Sony mnohokrát předtím a mnohokrát potom.
Akio Morita, m už, který vymyslel ideu walkmana, zemřel letos 3. října ve věku 78 let. Noviny po celém světě poznamenaly, že právě jeho jméno symbolizuje japonský hospodářský zázrak. Za jeho životem se však skrývá ještě mnohem víc. Svými obchody ovlivňoval celosvětovou ekonomiku a elektronickými výrobky každodenní život lidí v desítkách zemí. Byl geniálním spolutvůrcem konzumní společnosti, jejíž potřeby, tužby a přání uměle vytváří reklama. "Naším plánem je vést veřejnost novými výrobky, místo abychom se jí dotazovali, jaké výrobky chce," uvedl ve své autobiografii s názvem Made in Japan. Ještě v roce 1945 by do něj takové sebevědomí nikdo neřekl. Japonsko právě prohrálo válku a kapitulaci oznamoval v rozhlase císař. Čtyřiadvacetiletý důstojník Akio Morita pracoval ve vojenské vývojové laboratoři, kam se přihlásil, aby se vyhnul nasazení do bojů. Při císařově projevu byl právě doma. Nikdo cizí ho nemohl vidět, ale on si přesto oblékl uniformu, připjal meč a po celou dobu vysílání stál v pozoru. S lámáním tradic začal o rok později. Tehdy spolu s šikovným technikem Masurou Ibukem společně založili společnost, jíž nakonec dali snadno zapamatovatelné jméno Sony. Morita však nejdřív musel poprosit svého otce,aby jej zprostil zděděné povinnosti vést rodinnou firmu vyrábějící rýžovou lihovinu saké. Tatínek souhlasil a Akio se dal na zcela nové podnikání. Začátky byly typické pro nově se rodící japonskou ekonomiku. Nejdříve se pokoušeli vyrábět jednoduchý vařič rýže. Nikdy se jim nepovedl. Pak zkusili adaptér, který umožnil, aby běžná rádia mohla přijímat i krátkovlnné vysílání. To bylo o něco lepší. Poté zkoušeli štěstí s magnetofonem. Vážil třicet pět kilo a stál sumu, kterou vysokoškolsky vzdělaný člověk pracující v průmyslu vydělal za půldruhého roku. Takový přístroj v Japonsku roku 1950 téměř nikdo nechtěl. Morita z toho vyvodil dva závěry. Výrobky musí být na technologické špičce, a nasazení na trh musí být řízeno stejně pečlivě jako jejich vývoj. To první tehdy zajistily zahraniční licence. O to druhé, promyšlený marketing, se staral sám. První koupená licence byla na americký tranzistor. Tuto součástku používali pro výrobu radiopřijímačů, jež už s využitím vlastních nápadů a vlastní tvrdé práce stále vylepšovali. V roce 1957 Sony oznámila, že vyrobila kapesní tranzistorové rádio. Bylo sice nejmenší na světě,ale pořád o něco větší než je kapsa u pánské košile. Akio Morita si věděl rady. Nechal pro prodavače ušít košile s větší kapsou, do níž rádio při předvádění přesně vklouzlo. Tehdy ještě Sony tiskla na obaly svého zboží povinný nápis Made in Japan - vyrobeno v Japonsku - velice malým písmem, aby to nedůvěřivého zákazníka neodstrašilo. Pak Sony prorazila do světa také s novou technologií televizorů, se stereopřehrávači či kompaktním diskem (CD), který vyvinula společně s nizozemským Philipsem. Ani Morita samozřejmě nebyl neomylným prorokem. Například v roce 1975 Sony představila první video použitelné v domácnostech, nazvané Betamax, avšak odmítla licenci prodat jiným. A tak konkurenti podpořili jiný technický systém a Betamax vytlačili z trhu. Akio Morita, pobývající často v zahraničí, se stal neopakovatelnou slitinou japonského patricije a západního byznysmena, jemuž Evropan ne vždy porozumí. Stejně jako v jiných japonských korporacích, i v Sony vytvářel systém, v němž zaměstnanci zůstávají u jednoho zaměstnavatele až do penze, jsou placeni podle odpracovaných let a zaměstnavatel je může kdykoli bez diskusí poslat tam, kde je potřebuje. V zahraničních pobočkách sice Sony respektuje místní zvyklosti, přesto Morita ve svých pamětech s překvapením vzpomínal na Angličana, který se odmítl přestěhovat, protože by musel opustit svou zahrádku. O jiném zaměstnanci Sony, Američanovi, který odešel k jiné firmě, protože mu nabídla podstatně vyšší plat, Morita ve svých memoárech nekompromisně mluví jako o zrádci. Sám ovšem neváhal přetahovat do Sony lidi z jiných společností. Začátkem devadesátých let nabízeli šéfové japonských korporací, aby se stal předsedou Keidanrenu. "To je velice vlivná federace velkých japonských společností," vysvětluje Jiří Kuliš, obchodní rada z českého velvyslanectví v Tokiu. "Mnozí komentátoři soudí, že kdyby se jím stal, byla by dnes japonská ekonomika mnohem dál." To však byla zřejmě jediná šance, kterou Morita nevyužil, protože už nemohl. V roce 1993 jej při hraní tenisu postihla mozková mrtvice. Připravila ho o schopnost mluvit a navždy posadila na kolečkové křeslo. Už jen jezdil na vozíčku na tenisový kurt, kde si nechal proti sobě tréninkovým automatem vystřelovat míčky, jež se snažil raketou odrážet. Dožil se však ještě loňské zprávy jednoho amerického výzkumného ústavu, podle nějž Američané zařadili Sony na první místo mezi nejrespektovanějšími obchodními značkami (i před Coca-Colu). To už nápis Made in Japan tiskli v Sony větším písmem, protože se mezitím stal zárukou kvality.



Akiu Morita, spoluzakladatel a od sedmdesátých let šéf firmy Sony, muž, který nasadil světu na uši sluchátka od Walkmanna.

Autor:



Nejčtenější

Končíme, oznámili Pokondři. Je to umělá kauza, říká vedení stanice
Je to definitivní, končíme. Těžkej Pokondr odchází z Frekvence 1

Moderátoři Roman Ondráček a Miloš Pokorný tento měsíc skončí na Frekvenci 1. Těžkej Pokondr se na tom dohodl se...

Duo Těžkej Pokondr
Končíme, oznámili Pokondři. Je to umělá kauza, říká vedení stanice

V úterý se na sociálních sítích objevily informace, že moderátorské duo Roman Ondráček a Miloš Pokorný alias Těžkej...

Princ William sleduje, jak vévodkyně Kate tančí s medvídkem Paddingtonem...
Těhotná Kate si zatančila s medvědem. Její strýc má průšvih

Těhotná vévodkyně Kate (35) sice stále trpí ranní nevolností, ale pomalu se začíná vracet ke královským oficialitám. V...

Modelka Yasmin Le Bonová nafotila v padesáti letech kampaň na plavky.
Najednou mám prsa, břicho a boky, říká o stárnutí modelka Le Bonová

Britská kráska Yasmin Le Bonová (52) patřila v osmdesátých letech k nejžádanějším modelkám. Manželka frontmana kapely...

Agáta Prachařová a Jakub Prachař
Agáta Prachařová: Všichni říkají, že je dcera celý Kuba. Ze mě nemá nic

Agáta Prachařová (32) je od porodu dcery přes měsícem, 13. září, v jednom kole. Nejde však jenom o péči o děti a...

Další z rubriky

Princ William sleduje, jak vévodkyně Kate tančí s medvídkem Paddingtonem...
Těhotná Kate si zatančila s medvědem. Její strýc má průšvih

Těhotná vévodkyně Kate (35) sice stále trpí ranní nevolností, ale pomalu se začíná vracet ke královským oficialitám. V...

Princ William a vévodkyně Kate (Berlín, 20. července 2017)
Třetí potomek Williama a Kate se narodí v dubnu 2018, oznámil palác

Třetí potomek prince Williama (35) a jeho manželky Kate (35) přijde na svět příští rok v dubnu. Zprávu o termínu...

Marc Jacobs (2. prosince 2013)
Politická korektnost je nebezpečná, varuje návrhář Marc Jacobs

Návrhář Marc Jacobs (54) si postěžoval na dnešní dobu. Během debaty se studenty na Oxfordu prohlásil, že současná...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.