Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Barbie je znovu na startu

  16:14aktualizováno  16:14
Panenka Barbie je znovu na startu. Tentokráte ji čeká opravdu tvrdý boj - musí pomoci své mámě, společnosti Mattel, od mnohamilionových ztrát. Ty v posledním roce a půl zmrazily jindy tak úspěšnou firmu a ani ostatní vlajkové lodi - Fisher-Price, Matchbox či Hot Wheels -nedokázaly vyrovnat propady zaviněné chybnými rozhodnutími vedení. Mattel zmeškal dobu vstupu do oblasti počítačové zábavy a když se rozhodl pro ofenzívu, udělal to špatně.
Barbie podle věhlasných módních návrhářů najdete ve fotogalerii.

Koupě high-tech firmy Learning Co. za 3,5 miliardy dolarů (v korunách drobnost - 130 miliard korun) přišla ve chvíli, kdy se trh CD-ROM začal smršťovat. Mattel se navíc jen těžko smiřuje a vyrovnává se skutečností, že děti odrůstají klasickým mechanickým hračkám ve stále rannějším věku.

Výsledkem toho je kromě propouštění zaměstnanců hračkářského giganta i nedávné dlouho oslavované ředitelky Jill Ballarové. Odborníci tvrdí, že Mattel usnul na vavřínech úspěchů panenky Barbie, která byla prvně uvedena na trh v roce 1959.

Nové vedení proto nabídlo věřitelům firmy koncepci, která slibuje, že pozornost společnosti se soustředí na zavedené značky hraček raději, než opětné riskování v digitální technologii.

V případu panenky Barbie, jejíž roční prodej dosahuje 1,5 miliardy dolarů (55,5 miliardy korun, to je jen o trochu méně, než jsou tržby elektrárenské společnosti ČEZ), bude proto logickou cestou rozšíření prodeje a budování dalších a dalších středisek sběratelského nadšení. K tomu mají napomáhat desítky časopisů a veletrhů nejenom pro děti, ale především pro dospělé, protože plastiková panenka odráží sny, touhy a budoucnost celých generací, které ji vidí jako reprezentantku vlastních amerických snů a aspirací.

Uvedení nových typů a stylů panenek mají napomáhat i akce, kdy jsou oblékány do modelů od předních světových módních tvůrců. A tak tomu bylo nedávno v Beverly Hills, v proslulé obchodní uličce Rodeo Drive.

Třpytivá blondýnka a originálně vysněná hračka už měla řadu znovuzrození. Představovala pubertální módní modelky, kosmonautky, doktorky, vojenské seržantky a dokonce i zpěvačku rapové hudby. Celkem se na prodejních pultech hračkářství objevila už více než v 500 přestrojeních. Ale tentokráte to bylo opravdu něco zvláštního. Možná nejluxusnější nákupní centrum Ameriky se při 41. oslavách idolu dívek několika generací převléklo do růžové, zamilované barvy Barbie. Silnice byla uzavřena pro dopravu a veřejnost mohla v klidu obdivovat po dva dny výstavu původních, dnes už historických panenek. Spolu s ní probíhaly podpisové akce jejích návrhářů, módní přehlídka živých Barbie a mezinárodní výstava na téma "Panenky světa".

Hlavní akce ale byla tak trochu tajná, protože uzavřená pro úzký okruh - dražba Barbie panenek, oblečených do modelů a vybavení od velikánů módního světa jako Bvlgari, Cartier, Versace, Vuitton, Dior a další. A jiné odpovídaly filmovým či sociálním rolím, a proto byly pojmenovány jako "My Fair Lady", "Pink Splendor" či "Dolls of the World".

I tato - poněkud snobská - akce, ale byla k něčemu dobrá. Rekordní cena za plastikovou hračku dosáhla šestnáct a půl tisíce dolarů (610 tisíc korun) a celkový výtěžek 90 tisíc dolarů (3,3 milionu korun) byl věnován dětem postiženým AIDS a rakovinou.


 

Barbie od módního domu Versace byla prodána i s Kenem za 7500 dolarů.

Barbie od Diora byla vydražena za 4500 dolarů.

Barbie od Cartiera byla v dražbě prodána za 2500 dolarů.

Výloha obchodu na Beverly Hills v době oslav plastikové hračky.

Autorka původní Barbie Ruth Handler s dcerou Barbarou, pro kterou vymyslela dnes nejprodávanější hračku na světě.

Autor:



Nejčtenější

Končíme, oznámili Pokondři. Je to umělá kauza, říká vedení stanice
Je to definitivní, končíme. Těžkej Pokondr odchází z Frekvence 1

Moderátoři Roman Ondráček a Miloš Pokorný tento měsíc skončí na Frekvenci 1. Těžkej Pokondr se na tom dohodl se...

Předseda Zelených Matěj Stropnický byl hostem diskusního pořadu Rozstřel. (3....
Matěj Stropnický přiznal vztah s hercem Danielem Krejčíkem

Šéf Strany zelených Matěj Stopnický (34) potvrdil, že je gay. Už dva měsíce chodí s hercem Danielem Krejčíkem (23)....



Princ William sleduje, jak vévodkyně Kate tančí s medvídkem Paddingtonem...
Těhotná Kate si zatančila s medvědem. Její strýc má průšvih

Těhotná vévodkyně Kate (35) sice stále trpí ranní nevolností, ale pomalu se začíná vracet ke královským oficialitám. V...

Agáta Prachařová a Jakub Prachař
Agáta Prachařová: Všichni říkají, že je dcera celý Kuba. Ze mě nemá nic

Agáta Prachařová (32) je od porodu dcery přes měsícem, 13. září, v jednom kole. Nejde však jenom o péči o děti a...

Modelka Yasmin Le Bonová nafotila v padesáti letech kampaň na plavky.
Najednou mám prsa, břicho a boky, říká o stárnutí modelka Le Bonová

Britská kráska Yasmin Le Bonová (52) patřila v osmdesátých letech k nejžádanějším modelkám. Manželka frontmana kapely...

Další z rubriky

Kristýna Nováková a Emília Vášáryová na české předpremiéře filmu Čára (18....
Setkání po 18 letech. Jindřiška z Pelíšků se potkala s maminkou

Slovenská herečka Emília Vášáryová (75) zažila na české předpremiéře nového filmu Čára malé překvapení. Potkala se se...

Tina Turner (Londýn, 17. října 2017)
Penze je krásná. Dlouho spát je tak snadné, říká Tina Turner

Zpěvačka Tina Turner (77) si užívá důchod ve Švýcarsku a po dlouhé době se však ukázala na veřejné akci. V londýnském...

Aneta Langerová (Ostrava, 10. října 2017)
Nebojím se, že zestárnu. Těším se na to, říká Aneta Langerová

Má hlavní roli ve filmu 8 hlav šílenství a pochvalné kritiky na poslední album Na Radosti. Aneta Langerová (30) ve...



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.