Modelky v Německu nahradí skutečné ženy, Česko je skeptické

Německý ženský magazín Brigitte se rozhodl vyhnat ze svých stránek profesionální modelky a nahradit je "skutečnými ženami". Od ledna příštího roku by čtenářky i čtenáři na snímcích měli místo extrémně štíhlých krásek vidět už jen vědkyně, studentky či sportovkyně.

Modelky už nechceme, hlásí německý magazín Brigitte | foto: koláž iDNES.cz, AP, Brigitte.de

"Móda se změnila. Ženy se změnily. Náš svět je také jiný," uvedla redakce, která o zahájení své iniciativy "Bez modelek" mluví jako o revoluci.

"Oblečení není dnes už otázkou trendů, ale osobnosti. Protože nová móda nepochází jen z přehlídkových mol, ale také z ulic, škol, koncertních pódií, kina, kavárny. Protože chceme v budoucnu krásu a módu ukazovat na ženách, které nepodléhají často perverzním zákonům módního byznysu, ale které mají svůj život pevně v rukou," zdůvodnili svůj záměr tvůrci časopisu, podle nichž nehraje roli konfekční velikost 32, ale osobnost.

Od ledna příštího roku by se proto na stránkách magazínu měly objevovat už jen snímky existujících žen. Fotografové je zvěční v módních kreacích, při cvičení či v jiných situacích. Redakce dokonce vyzvala čtenářky, aby se přihlásily, pokud se chtějí na projektu podílet.

Realita

"Najít obrázky modelek, kterým by mezi nohama neproběhl pes i s boudou, je téměř nemožné," říká vedoucí magazínu ONA DNES Lenka Tréglová

S časopisem Brigitte spolupracuje redakce magazínu Ona DNES, který vychází každé pondělí v MF DNES. Vedoucí Lenka Tréglová si nemyslí, že by nová koncepce měla slavit velký úspěch. Nápad ale vítá. "Moc jim fandím, ale jsem skeptická. Jak už se psalo několikrát, důvod pochodujících mrtvol na módních přehlídkách leží u návrhářů. Ti svoji první kolekci ušijí ve velikostech 30 až 32 a proto ji na přehlídkách musejí předvádět podvyživené slečny téměř před pubertou. Najít proto obrázky modelek, kterým by mezi nohama neproběhl pes i s boudou, je téměř nemožné," vysvětluje.

Podobně reaguje i šéfka modelingové agentury Louisa Models Louisa von Minckwitzová, jež považuje nápad za marketingový tah, který nebude mít dlouhého trvání. Ženy podle ní touží vidět šaty na krásných a půvabných osobách.

Vedoucí internetové přílohy pro ženy ONA iDNES.cz Pavla Matějů pak přihazuje ještě jeden zásadní poznatek: časopisy pro ženy čtou i muži. "Je jisté, že jejich oko na monitoru spočine raději na půvabné a klidně i lehce vyretušované modelce, než na obyčejné ženě. Přednosti obyčejných žen jsou spíše v gestech, v mimice, v sympatiích při osobním kontaktu. Ani na papíře, ani na obrazovce tyto jinak pro život zásadní indicie bohužel nevyniknou. Výsledkem budou jen nižší náklady a tím pádem i nižší příjem z inzerce, která, jak známo, média živí," shrnuje Matějů. - magazín Ona iDNES.cz čtěte zde

Statistiky

Magazín Brigitte patří s více než 719 tisíci výtisků k nejčtenějším ženským časopisům v Německu. Rok od roku mu ale klesá čtenost, upřesňuje agentura AP.

Čtenářky Brigitte novinku naopak vítají a věří, že se na trhu prosadí. V internetové diskusi nechyběly radostné výkřiky jako "konečně!" či "skvělá zpráva". Jedna z účastnic se svěřila s tím, že před pár dny sledovala zpravodajství z módních přehlídek. Byl prý div, že vyzáblé modelky měly vůbec sílu chodit.

Proti kultu extrémně štíhlých modelek vystupují lékaři. Podle mnohých z nich módní časopisy přispívají k tomu, že řada mladých dívek začne chorobně hubnout a trpět vážnými zdravotními potížemi. V roce 2004 s průlomovou kampaní přišla kosmetická značka Dove. Ve své reklamě ukazovala ve spodním prádle ženy s běžnými konfekčními velikostmi.

Do boje s nezdravou vyzáblostí se zapojili někde i pořadatelé přehlídek. Určili, jak štíhlé modelky mohou po molech chodit. Stanovili takzvaný body mass index, který se vypočítává jako podíl váhy v kilogramech a výšky v metrech na druhou. K opatřením se přikročilo poté, co v roce 2006 na anorexii zemřela brazilská modelka.

Miss České republiky 2009

Podívejte se na finalistky Miss ČR 2009 a dejte jim hlas v anketě Miss Internet