Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Cigaretové krabičky ponesou tváře nebožtíků

  21:01aktualizováno  21:01
Fotografie lidí, kteří zemřeli na rakovinu plic, se zanedlouho objeví na cigaretových krabičkách prodávaných v Brazílii. Ministerstvo zdravotnictví největší jihoamerické země se rozhodlo pro tuto kampaň od ledna příštího roku. "Naše akce pomůže v boji s nemocí, která každoročně připraví o život tisíce Brazilců," konstatoval optimisticky zástupce ministerstva.

Zatím bychom na tamních cigaretových krabičkách našli podobné sdělení jako u nás, že totiž kouření škodí zdraví. Na rozdíl od ČR je ale v Brazílii už dva roky zakázána reklama na tabákové výrobky.

"U nás by taková negativní reklama neměla požadovaný efekt," tvrdí známá česká psycholožka PhDr. Jarmila Kostková. "Netroufnu si odhadnout, jakou účinnost bude mít tato negativní forma reklamy v Brazílii, ale jsem přesvědčena, že v Evropě by byl efekt z podobné kampaně minimální a krátkodobý. Větším efektem se podle psychologických studií vyznačují reklamy, které ukazují, jak skvělé to bude, když se zachováte správně," řekla Kostková.

Jako příklad uvedla doktorka Kostková kampaň proti AIDS, která byla v USA postavena rovněž na bázi vyvolání strachu z nesprávného počínání - smrt, lebka, hrůzné zjevy. "Stejná kampaň v té době probíhala v Německu, ale v tamějších televizních šotech byla naznačena rozkoš z nádherného prožitku při chráněném, bezpečném sexu. Kampaň tedy směřovala ke kráse a životu," upřesnila psycholožka.

Podle mínění řady psychologů příliš mnoho strachu ještě nutně nevede k vyšší opatrnosti. "V našich krajích je příjemná, inteligentní a pozitivní reklama rozhodně účinnější než forma, která má vyvolat strach, stres či deprese," konstatovala Kostková.

 

Autor:



Nejčtenější

Paris Hiltonová (Cannes, 20. května 2014)
Paris Hiltonová: Zveřejnění nahrávky sexu mi zničilo život

Dědička hotelového impéria Paris Hiltonová (36) říká, že mohla být druhou princeznou Dianou, kterou miloval celý svět....

Heidi Janků a její manžel Ivo Pavlík
Zemřel hudebník Ivo Pavlík, manžel Heidi Janků

V sobotu zemřel hudebník Ivo Pavlík (†84), manžel zpěvačky Heidi Janků (54) a první manžel nedávno zesnulé Věry...



Jennifer Anistonová (Los Angeles, 7. prosince 2016)
Anistonová: Nechápu, proč se řeší moje bradavky, stojí mi od přírody

Když hrála Jennifer Anistonová (48) v seriálu Přátelé, snad v každé scéně jí stály bradavky. Tehdy ji podezřívali, že...

Lukáš Krpálek, jeho syn Antonín a manželka Eva (2016)
Manželé Krpálkovi: Hlavně ať druhé dítě není divočák

Je to rok, co Lukáš Krpálek (26) získal olympijské zlato. Krátce před tím se mu narodil syn Antonín, a také proto si...

Paris Jacksonová na Met Gala (New York, 1. května 2017)
Jacksonová: Jsem normální člověk s celulitidou, jizvami a kily navíc

Dcera krále popu Michaela Jacksona se stále častěji objevuje na fotografiích v předních světových módních magazínech....

Další z rubriky

Simona Krainová v tričku ze své kolekce
Simona Krainová si vyzkoušela roli módní návrhářky, má svou kolekci

Modelka Simona Krainová (44) si vyzkoušela roli módní návrhářky a navrhla svou první módní kolekci. Na limitované řadě...

Jakub Voráček během otevření fanzóny k mistrovství světa u Galerie Harfa
Syna si užívám, je to milionové dítě, říká Jakub Voráček

Kapitán národního hokejového týmu a nejlépe placený český sportovec Jakub Voráček (27) ustál nedávnou nevěru se...

Katie Holmesová (12. února 2014)
Z puberty dcery nemám strach, jsem v pohodě, říká Katie Holmesová

Herečka Katie Holmesová (38) má výchovu dcery Suri (11) výhradně na svých bedrech. Tatínek Tom Cruise se o dívku příliš...



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.