Bulvární deník: Super opatrované tajemství

  11:10
Jen hodiny dělí od startu nové noviny, které - soudě dle reklamního sloganu - "vám chybějí". To, co však zatím chybí nejvíc, jsou podrobné informace o nich. Deník Super mají být bulvární noviny, spekuluje se o vazbách na Novu a ODS. Pokud se o novém deníku zatím mluvilo, vždy hlavně kvůli lidem, kteří ho tvoří. Společnost EPIC (vlastní vydavatelskou firmu e-Media) šéfuje Vladimír Motlík, který před listopadem sbíral zkušenosti v Kanadě a dnes je jedním z nejvlivnějších podnikatelů a nejbližších přátel předsedy ODS Václava Klause.

O tom, proč se EPIC, rakouská investiční společnost (do této doby měla jiné zájmy), vrhla na český mediální trh, znovu nechce nikdo příliš mluvit. Mluvčí e-Media Tereza Klapalová tvrdí, že společnost objevila "příležitost na zdejším trhu s tištěnou reklamou". Podle poradce firmy Michala Voráčka by mohlo jít o "snahu získat silné mezinárodní mediální portfolio".

Právě Voráček je dalším z lidí, kteří přitahují pozornost. V rozhovoru pro časopis Marketing a Media sice tvrdí, že na novinách nemá přímý finanční podíl, připouští však, že má s vydavatelem poradenskou smlouvu. Voráček byl v minulosti spojen s Investiční a Poštovní bankou. Podle deníku Slovo je spolužákem šéfa banky Libora Procházky a má "silné vazby na televizi Nova a jejího generálního ředitele Vladimíra Železného".

Časopis Respekt s odvoláním na Voráčkovy spolupracovníky tvrdí, že právě on byl "mozkem propojování konkurenční Novy s Primou". TV Nova má být pro nový deník důležitým partnerem. Vedle billboardů je zaváděcí reklama novin nejvíc vidět právě v této televizi. O přímé spojení však podle firem nejde. "Pokud se dohodneme, budeme si kupovat jisté informace a materiály, na které má TV Nova copyright," prohlásil Voráček.

Ten je mimo jiné ve statutárních orgánech České produkční 2000, která zajišťuje Nově vysílání. Šéf České produkční Jiří Šmejc nicméně popírá, že by firma prostřednictvím deníku Super vydávala vlastně "svoje" noviny. "Jsme producentská, nikoli vydavatelská společnost. Vydávání novin je velmi nákladná záležitost a je otázkou, zda je vůbec na novinovém trhu prostor pro nový deník," řekl Šmejc letos na jaře.

VÝROBNÍ TAJNOSTI

Projekt novin se velmi blíží plánům na rozjezd podobně laděného Denního kurýru, které se objevily před rokem. I tento list, vznikající na "troskách občanskodemokratického Telegrafu, byl spojován s ODS a firmami kolem Novy. Budoucí vydavatele zastupovali lidé kolem IPB a společnosti Beseda Holding (v níž působí Voráček), projekt byl však na poslední chvíli zastaven.

Mluvčí e-Media Tereza Klapalová nicméně zprávy o napojení deníku na vlivné mediální podnikatele či politické strany považuje za nepravdivé spekulace. "Nemyslíme si, že by poškodily náš mediální obraz či znevěrohodnily zpravodajství deníku," říká. Super má být něčím mezi bulvárem anglických novin The Sun a zpravodajstvím tradičních evropských novin. Původní startovní náklad 175 tisíc výtisků se prý na poslední chvíli téměř zdvojnásobil. "Na základě odezvy reklamní kampaně a požadavků distributorů musíme náklad upravovat. Současný startovací náklad přesáhne 300 tisíc," tvrdí Klapalová. Nad touto hranicí se drží z českých novin pouze MF DNES a Blesk.

Jak konkrétně ze dne na den proniknout do společnosti největších novin v zemi, nechtějí majitelé do poslední chvíle prozradit. V prvních měsících odpovídali šéfové společnosti jednohlasným: "Děkujeme za zájem, ale bavit se nebudeme." Týden před rozjezdem byla "odtajněna" rámcová grafická podoba a především suma, která má padnout na reklamní kampaň: 100 milionů korun.

"Náš produkt bude nákladově i obsahově velmi přitažlivý," říká Klapalová. Co si pod tím představit? "Každá strana by měla mít vlastní grafickou podobu. Závislou na tématu, ale i na tom, jak budou vypadat stránky okolo. Když to bude o nebi, budou ze stránky zářit hvězdy. Mělo by to být stále jinak - v podstatě bude každou stranu připravovat grafik," vysvětluje zaměstnanec, který nechce být jmenován. "Utajování" novin je podle něho součástí vydavatelské strategie.

"Firma se domnívá, že téměř vše je výrobním tajemstvím. Tají se pochopitelně témata, ale i věci, které by se myslím tajit nemusely. Třeba kdo k nám bude psát," tvrdí. Do poslední chvíle vydavatelé mlčeli i o startovním datu. Ve chvíli, kdy už byl vytištěný první čtvrteční magazín pro tento týden, byla Tereza Klapalová tajemná. "Budeme startovat poslední dubnový týden. Na této informaci se nic nezměnilo," řekla v pátek.

VIZE ÚSPĚCHU

Super chce podle šéfredaktora Petra Štěpánka stavět na investigativních materiálech. Podle agentury ČTK prohlásil, že vedení deníku vybudovalo nejsilnější investigativní oddělení v českém tisku. "To je relativní. Záleží na tom, zda za investigaci považujete politické kauzy jako Olovo nebo financování ODS, anebo senzační objevy ze společenského života. Pokud tam počítáte především senzace, pak je naše investigativní oddělení opravdu silné," říká pracovník vydavatelství.

Vydavatel věří v masový úspěch. Experti přiznávají, že jako bulvární deník by si Super místo na trhu mohl najít. "Ta finanční podpora je obrovská. Komu přeberou nejvíc čtenářů? Zřejmě Blesku," soudí Martin Mlýnek z mediální agentury Carat. Velkou šanci na úspěch vidí i šéfredaktor Marketing a Media Dan Köppl: "Je to velmi ambiciózní projekt. Měl by se prosadit." Jiní jsou zatím opatrnější. Publicista Jaroslav Jírů v deníku Slovo napsal, že aktivity e-Media připomínají neúspěšný pokus francouzských kapitálových skupin, které chtěly založením listu Temps de Paris v roce 1956 "potopit" proslulý Le Monde: "Je totiž také založena na představě, že k vydávání novin stačí v první řadě dost peněz."

Odborníci upozorňují, že aby se náklad podařilo rychle dostat do statisíců, bude klíčová distribuce. "Víc než 70 procent trhu ovládají největší deníkáři. Bude zajímavé sledovat, jak si s tímto problémem e-Media poradí," upozornil Jaroslav Kovařík v časopise Strategie.

Autor:
  • Nejčtenější

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

13. března 2024  10:18

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

13. března 2024  17:01

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

17. března 2024  14:01

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze...

Pornoherečku našla doma rodina mrtvou. Podle její agentury šlo o vraždu

13. března 2024  9:24

Populární pornoherečka Sophia Leone (†26) byla nalezena mrtvá ve svém bytě. Náhlé úmrtí vyšetřuje...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Šla bych do toho znovu, říká Ornella Koktová. Po kolapsu odstoupila ze Survivoru

14. března 2024  9:02

Ornella Koktová (31) ukončila svůj boj o miliony v reality show Survivor Česko & Slovensko....

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Kate natočili na nákupech. Agentury řeší další upravenou fotku od princezny

19. března 2024  8:28

Princeznu Kate (42) vyfotili a natočili u farmářského obchodu ve Windsoru. Jde zřejmě o první...

Po napadení Cimickým si Jana Fabiánová vytvořila Trauma show

19. března 2024

Byla první, která veřejně označila Jana Cimického za sexuálního predátora. Napadl ji, když za ním...

Zapnutá televize a mobily při rodinné večeři? Neexistuje, říká Hrubešová

18. března 2024

Jídlo podle ní lidi spojuje a dělá je šťastnějšími. Proto se gastronomie stala pro Markétu...

Když jsem byla těhotná, čelila jsem šikaně, tvrdí vévodkyně Meghan

18. března 2024  14:33

Vévodkyně Meghan (42) tvrdí, že největší šikanu na internetu zažila, když byla těhotná se svými...

Prodej rodinného domu, 68 m2, Klášterec n/O, ul. Pod Skalkou
Prodej rodinného domu, 68 m2, Klášterec n/O, ul. Pod Skalkou

Pod Skalkou, Klášterec nad Ohří - Miřetice u Klášterce nad Ohří, okres Chomutov
3 075 450 Kč

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...