Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Barbie je znovu na startu

  16:14aktualizováno  16:14
Panenka Barbie je znovu na startu. Tentokráte ji čeká opravdu tvrdý boj - musí pomoci své mámě, společnosti Mattel, od mnohamilionových ztrát. Ty v posledním roce a půl zmrazily jindy tak úspěšnou firmu a ani ostatní vlajkové lodi - Fisher-Price, Matchbox či Hot Wheels -nedokázaly vyrovnat propady zaviněné chybnými rozhodnutími vedení. Mattel zmeškal dobu vstupu do oblasti počítačové zábavy a když se rozhodl pro ofenzívu, udělal to špatně.
Barbie podle věhlasných módních návrhářů najdete ve fotogalerii.

Koupě high-tech firmy Learning Co. za 3,5 miliardy dolarů (v korunách drobnost - 130 miliard korun) přišla ve chvíli, kdy se trh CD-ROM začal smršťovat. Mattel se navíc jen těžko smiřuje a vyrovnává se skutečností, že děti odrůstají klasickým mechanickým hračkám ve stále rannějším věku.

Výsledkem toho je kromě propouštění zaměstnanců hračkářského giganta i nedávné dlouho oslavované ředitelky Jill Ballarové. Odborníci tvrdí, že Mattel usnul na vavřínech úspěchů panenky Barbie, která byla prvně uvedena na trh v roce 1959.

Nové vedení proto nabídlo věřitelům firmy koncepci, která slibuje, že pozornost společnosti se soustředí na zavedené značky hraček raději, než opětné riskování v digitální technologii.

V případu panenky Barbie, jejíž roční prodej dosahuje 1,5 miliardy dolarů (55,5 miliardy korun, to je jen o trochu méně, než jsou tržby elektrárenské společnosti ČEZ), bude proto logickou cestou rozšíření prodeje a budování dalších a dalších středisek sběratelského nadšení. K tomu mají napomáhat desítky časopisů a veletrhů nejenom pro děti, ale především pro dospělé, protože plastiková panenka odráží sny, touhy a budoucnost celých generací, které ji vidí jako reprezentantku vlastních amerických snů a aspirací.

Uvedení nových typů a stylů panenek mají napomáhat i akce, kdy jsou oblékány do modelů od předních světových módních tvůrců. A tak tomu bylo nedávno v Beverly Hills, v proslulé obchodní uličce Rodeo Drive.

Třpytivá blondýnka a originálně vysněná hračka už měla řadu znovuzrození. Představovala pubertální módní modelky, kosmonautky, doktorky, vojenské seržantky a dokonce i zpěvačku rapové hudby. Celkem se na prodejních pultech hračkářství objevila už více než v 500 přestrojeních. Ale tentokráte to bylo opravdu něco zvláštního. Možná nejluxusnější nákupní centrum Ameriky se při 41. oslavách idolu dívek několika generací převléklo do růžové, zamilované barvy Barbie. Silnice byla uzavřena pro dopravu a veřejnost mohla v klidu obdivovat po dva dny výstavu původních, dnes už historických panenek. Spolu s ní probíhaly podpisové akce jejích návrhářů, módní přehlídka živých Barbie a mezinárodní výstava na téma "Panenky světa".

Hlavní akce ale byla tak trochu tajná, protože uzavřená pro úzký okruh - dražba Barbie panenek, oblečených do modelů a vybavení od velikánů módního světa jako Bvlgari, Cartier, Versace, Vuitton, Dior a další. A jiné odpovídaly filmovým či sociálním rolím, a proto byly pojmenovány jako "My Fair Lady", "Pink Splendor" či "Dolls of the World".

I tato - poněkud snobská - akce, ale byla k něčemu dobrá. Rekordní cena za plastikovou hračku dosáhla šestnáct a půl tisíce dolarů (610 tisíc korun) a celkový výtěžek 90 tisíc dolarů (3,3 milionu korun) byl věnován dětem postiženým AIDS a rakovinou.


 

Barbie od módního domu Versace byla prodána i s Kenem za 7500 dolarů.

Barbie od Diora byla vydražena za 4500 dolarů.

Barbie od Cartiera byla v dražbě prodána za 2500 dolarů.

Výloha obchodu na Beverly Hills v době oslav plastikové hračky.

Autorka původní Barbie Ruth Handler s dcerou Barbarou, pro kterou vymyslela dnes nejprodávanější hračku na světě.

Autor:





Nejčtenější

Paris Hiltonová (Cannes, 20. května 2014)
Paris Hiltonová: Zveřejnění nahrávky sexu mi zničilo život

Dědička hotelového impéria Paris Hiltonová (36) říká, že mohla být druhou princeznou Dianou, kterou miloval celý svět.... celý článek

Heidi Janků a její manžel Ivo Pavlík
Zemřel hudebník Ivo Pavlík, manžel Heidi Janků

V sobotu zemřel hudebník Ivo Pavlík (†84), manžel zpěvačky Heidi Janků (54) a první manžel nedávno zesnulé Věry... celý článek

Lukáš Krpálek, jeho syn Antonín a manželka Eva (2016)
Manželé Krpálkovi: Hlavně ať druhé dítě není divočák

Je to rok, co Lukáš Krpálek (26) získal olympijské zlato. Krátce před tím se mu narodil syn Antonín, a také proto si... celý článek

Jennifer Anistonová (Los Angeles, 7. prosince 2016)
Anistonová: Nechápu, proč se řeší moje bradavky, stojí mi od přírody

Když hrála Jennifer Anistonová (48) v seriálu Přátelé, snad v každé scéně jí stály bradavky. Tehdy ji podezřívali, že... celý článek

Paris Jacksonová na Met Gala (New York, 1. května 2017)
Jacksonová: Jsem normální člověk s celulitidou, jizvami a kily navíc

Dcera krále popu Michaela Jacksona se stále častěji objevuje na fotografiích v předních světových módních magazínech.... celý článek

Další z rubriky

Paris Hiltonová (Cannes, 20. května 2014)
Paris Hiltonová: Zveřejnění nahrávky sexu mi zničilo život

Dědička hotelového impéria Paris Hiltonová (36) říká, že mohla být druhou princeznou Dianou, kterou miloval celý svět.... celý článek

Tomáš Řepka a Kateřina Kristelová
Hodně lidí by si přálo, abych se s Tomášem rozešla, míní Kristelová

Moderátorka Kateřina Kristelová (37) prý veškeré negativní reakce a názory na vztah s bývalým fotbalistou Tomášem... celý článek

Topmodelka Kate Mossová chodí na ošetření své pleti k Anastasii Achilleosové.
Kate Mossová: Vždycky jsem dřela jako kůň, přeceňovala jsem své síly

Topmodelka Kate Mossová (43) zavzpomínala na své začátky ve světě modelingu. Zejména se pozastavila nad focením se... celý článek

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.